近日，AFIONA妍麗2022首家概念店在深圳寶能太古城購物中心（南山店）盛大開業，亮點十足。美妝與藝術的全新解構、空間與秩序的改造升級、智能與數字化的深度賦能，打造“美妝圖書館”般的閱美空間，為消費者提供美妝重度個性化體驗場景，重新定義美妝零售新風向。
妍麗美妝圖書館—個性化的閱己體驗空間
妍麗概念店將人作為商業活動的主體，跳脫出商業逐利本質，更加注重人的感知和體驗，超越零售普適的二維空間，塑造美學、藝術、人文、建筑多維重度體驗式場景。在生活節奏越來越快、焦慮和信息泛濫的美妝時代，AFIONA妍麗，再一次選擇堅持她的初心，以專業、拒絕快時尚美妝盲從。以真摯，拒絕消費主義的浮華堆砌，給你肌膚的答案。此次的設計靈感來源于圖書館，采用圖書館專業采編，將每一件美妝產品編制成列，刪繁就簡，回歸本心。整體色調以科技灰、亞克力白為主，妍麗紅作為點綴，搭建起新消費場景極簡、前衛、品質的閱己生活方式，同時彰顯妍麗真摯、專業、熱情的品牌價值觀。材質方面，總體采用不銹鋼、亞克力與金屬烤漆、黃銅等組合碰撞出冷靜又復古、后現代美學的極簡融創空間。頂部照明采用錯落的矩形“書頁”燈帶，柔光暈染、層次分明，一本肌膚答案之書躍然成形，讓人迫不及待細細翻閱研讀，探尋不一樣的肌膚專研店。游走其間，猶如置身時空藝術長廊，每一件產品都是經過歲月沉淀、時間篩選的“好書”，閱“書”悅己，浮華之中尋一份篤定從容。
據了解，妍麗此次全新概念店是與商業空間設計事務所Pump Design幫浦設計（以下簡稱幫浦）聯合完成。幫浦創始人張杺表示：“‘妍麗美妝圖書館’通過將導視體系化，VMD規范化，動線節奏化，給消費者帶來視覺純凈感，讓空間為產品賦能，幫助妍麗打造更加個性化、沉浸式的秩序美學體驗空間。”
美妝零售的變革-妍麗品牌年輕化的破圈之舉
“妍麗美妝圖書館”產品分區采用人貨場三位區分法，外圈層為流量區，以肌膚測試、爆款品類打造流量中心，形成爆點，聚集人氣。中圈層為深度服務區，通過護膚美妝體驗、產品賦能、深度服務聚焦消費者核心需求，增加消費者停留時間，帶動二次銷售。內圈層為沉浸式肌膚體驗區，通過肌膚管家定制化的肌膚提案，VIP沙龍等拓寬用戶交互半徑，完成用戶沉淀。從外圈層出來，可以看到一面“發光墻”，這是妍麗獨特的品牌符號A，通過時光沉淀形成的肌膚答案墻，流暢的直角設計干凈高級，方寸之間，簡單肆意。既是妍麗品牌故事的扉頁，又是每一位自由、純粹、篤定的時代女性的閱己篇章。今年，妍麗加快線下布局，先后在南京、天津、昆明、成都等多個城市開設新店，并且進行了系列品牌升級，內容涵蓋品牌、服務、渠道等多個維度，整體視覺煥然一新。而這次妍麗2022首發概念店看上去似乎是其戰略布局的又一個里程碑式的突破，從用戶思維的角度出發，更加貼近年輕一代的生活方式、審美需求、購物習慣。
“當下的年輕人，他們的生活方式更加注重自我認知和表達，精神共鳴和認同，雖然時代在變，但是每個人對美的追求不會改變，而妍麗通過26年的沉淀，深研女性肌膚特質，我們希望秉承專業認真的態度的同時，與時代的年輕人一起作為高級時尚的引領者，不斷追求美的個性表達，恰到好處地散發知性
氣質。”妍麗CEO 朱虎誠如是表示。
數字化賦能，助力妍麗商業版圖擴張
據悉，妍麗這家概念店將引入全套IoT設備和數字化門店解決方案，借由數字化手段賦能，為門店經營者提供物聯設備管理、多維度數據監控和分析能力，提高門店數字化運營能力，為消費者提供更全方位、更智能化的服務體驗。作為一家直營進口化妝品零售連鎖品牌，店內商品涵蓋護膚、彩妝、香氛等九大品類，通過與各大國際專業護膚品牌戰略合作賦能高端功效護膚美妝賽道。妍麗是中國首家擁有VALMONT品牌授權且銷量最高的CS銷售渠道。此外日本高端護膚品牌ALBION、西班牙NaturaBisse和MartiDerm、美國Erno Laszlo、瑞士JUVENA和SWISSLINE等多個國際高端護膚品牌均與妍麗有深度戰略合作。截止2021年12月，妍麗線下門店數量已達160家。2016年妍麗獲今日資本數千萬美元投資成為中國首家獲得境外基金投資的進口化妝品企業。2020年7月3日，華平投資、騰訊、星納赫資本、華興新經濟基金完成對妍麗多數股權的收購和投資，其中華平投資成為妍麗最大股東。隨著大量資本涌入，妍麗不僅僅是獲得資金的加持，資源、策略、上下游供應鏈、渠道、大數據整合、數字化轉型等方面都將產生更深化的革新。
作為擁有近30年歷史的美妝零售品牌，妍麗以用戶需求驅動，不斷地推陳出新，去適應飛速發展的時代商業變革。此次2022年新年之際，妍麗正式推出“美妝圖書館”全新概念店。據悉，接下來妍麗還會繼續推出系列主題概念店，加速品牌升級迭代，與用戶建立深度鏈接，不斷地擁抱新世代，擁抱消費者，其未來的商業表現如何？我們將持續關注。
